01 · 洞察
你看见了真正在场的东西吗?
洞察不是从命题里抄来的统计。它是对受众、地点或张力的具体观察,一个陌生人能够认出。没有来源的虚构人物画像得分低;一句可以贴在过去十年任何命题上的「Z 世代想要真实」,同样得分低。
2026 评审
五个维度。轮值评审团。一份真正能用的书面意见。
GenNext 的打分方式,接近一个好的创意部门争论作品的方式:不只凭口味,也不只凭谁已经有 showreel。2026 每一道命题都提前公布同样的五个维度。每轮结束后,主席返回点评。神秘不是资历。
评分细则
洞察、想法、工艺、文化张力、可行性。
每个维度 1–10 分,轮次总分为相加。一张做不出来的壮观画面,或一句够不到受众的机智标题,无法藏在平均数里。分组 A 与分组 B 使用同一套维度;分组 A 不是「口味更松」。
02 · 想法
有一个能走得动的念头吗?
想法是一个你能用一句话说出、并能在一种以上形式里做出来的决定。寻找念头的装饰不是想法。没有后果的口号不是想法。如果拿掉时髦的引用作品就塌了,那个想法就是那条引用。
03 · 工艺
在它自己的学科里,做得好吗?
字体、层级、运动、绘画、剪辑、原型、空间逻辑——按类别自身的标准来评。我们不会把片头当成海报打,也不会把产品流程当成传播影片打。无法阅读的字体、崩溃的对比、未授权的音乐、未申报的生成填充,是工艺失败,不是风格。
04 · 文化张力
作品里有真实的摩擦吗?
最好的学生作品并不客气,但也不残忍。文化张力意味着命题里的社会事实在作品中可见:谁被包含、谁处于风险、你拒绝了哪句套话。没有照料的震惊得分低;可以在任何国家、任何年份、任何身体上成立的作品,同样得分低。
05 · 可行性
一支认真的团队真的交得出吗?
我们不是要求你拥有制作预算。我们要求提案尊重物理、权利、保障、打印机、摊主和时间。分馆复制不了的图书馆识别、用了你并不拥有的歌曲的影片、需要临床宣称的入门流程——即使看起来昂贵,可行性也不合格。
权重
没有暗藏乘数。
五个维度等权。总决赛周另计现场提案的表达与应答,细则写在决赛资料里。我们不会在看见谁领先之后再给某轮重新加权。
评审团如何工作
创作阶段每一轮由一位在职创意总监担任主席,并由至少三人的小组评分,成员按命题需要来自视觉、动态、插画、产品、影像或空间实践。小组轮换,避免单一口味占据整个赛季。奠基阶段的导师不给自己指导过的队伍在该轮打分。
初审匿名:评审看到的文件会去掉队名。影片字幕里正常的自我署名可以;把学校品牌塞满演示文稿不行。数字评分之后,主席给每一支提交了完整材料的队伍写短评。不完整的材料(缺交付物、迟交、或规格错误)记为不计分,并附一行原因。
排行榜平分时,先看五个维度的方差更低者,再看工艺分。我们宁可推进处处扎实的队伍,也不推进一个维度壮观、四个维度缺席的队伍。总决赛按创作阶段累计分取前六,并受「一校一支」限制。2026 年 6 月的现场提案是新命题,不是赛季回顾。
评审须申报利益冲突。若曾任教、雇佣某队员或存在亲属关系,则回避该队分数。我们在每轮之后公布轮次主席,而不是一张并未看过作品的名人海报。
伦理
署名、工具、人,以及作品的此后。
学生竞赛可能抽取劳动、洗白生成内容,或把脆弱受众放上幻灯片。这些规则是 2026 试图避免这些的方式,也写在条款里。
署名
队伍必须能为每一个决定辩护。
外部专业人士不得为提交作品代画、代剪、代写代码或代配音。导师给建议。家长与教师可帮助后勤与校对。若评审问「为什么是这个字号」,而房间里只有一个人答得出,那是署名问题,不是紧张。
生成式工具
协助、申报,不可替代。
图像、文本、代码与视频模型可用于调研、打稿、质地或变体,但须在演职员表中具名,并平实地说明它们做了什么。主要成品是未申报的生成图像、影片或界面的,取消资格。禁止「某在世艺术家风格」的提示词。
作品中的人
同意、照料,禁止临床扮演。
拍摄可识别的人,须有与其年龄相称的同意。心理健康、迁徙、贫困与身份命题不是戏服。你不可以发明医疗建议,也不可以把同学当成创伤道具。
权利
清不了的,就不要放进去。
音乐、字体、摄影、商标与数据集必须是原创、已授权,或可清楚说明的公有领域/开放许可。未授权的商业音乐导致可行性自动不合格。24G 不取得你作品的所有权;展览与颁发证书的有限许可见条款。
诚信
排名买不来。
贿赂评审、伪造调研访谈、提交他队文件、或操纵验证器,将导致退出赛季,并在相关情况下撤销证书。我们宁可只要五支诚实的决赛队伍,也不要六支。
赛季之后
作品仍是你的。分数仍是我们的。
你可以把 GenNext 作品放进作品集,并注明年份、类别与结果。你不可以暗示获得了工作邀请、与某个具名品牌的合作,或与 D&AD、ADC、戛纳狮子、The One Show、YCN 或 Adobe 存在隶属关系。那些项目在「赛场对照」中作为景观描述,不是我们的。