01 · 概念
有一个真正的想法吗?
一个清晰、可被论证的观点,把命题连接到目标人群。先有想法,再谈表面装饰。
关于 GenNext
大多数学生离开校园时,手里没有一份能让创意总监在五分钟内读懂的作品集。大多数工作室,也没有一条能在新人被签约前发现他们的通道。GenNext 想同时解决这两端的问题。
工作流
整个赛季,团队围绕五大方向回应真实命题——视觉设计、动态设计、网页与界面、数字插画 与 品牌叙事。每一道命题都附带工作室开工首日才会拿到的资料:背景、目标人群、交付物、品牌资产与参考。
评审团每一轮轮换,成员包括一线创意总监、插画师、动态艺术家与平台主理人。他们用工作中的同一套尺度评分:概念、技艺、原创性、叙事性、受众契合度。
每轮结束后,评审除了给分,还会附上一份书面点评——当你走到决赛时,带走的不只是作品集,而是「下一次如何做得更好」的清晰路径。
评审标准
每一轮都用同样的五个维度评分。在整个赛季中排名靠前的团队,从来不是因为画面最漂亮,而是因为他们在五个维度上都想清楚了。
一个清晰、可被论证的观点,把命题连接到目标人群。先有想法,再谈表面装饰。
版式、层级、运动、代码——每个学科的基本功,按各自的标准来评判。
我们欢迎参考,但拒绝重复。比起做得完美的「常见之物」,我们更愿意嘉奖独特的声音。
无论是一张海报、一段片头、一个产品流程——好作品都应该把观众带到某个地方。
「好但错位」也是失败。我们寻找能与目标人群正面相遇的作品。
每一道命题都附带完整评分细则,评审依据公开透明,没有黑箱。
参赛资格
GenNext 面向 14–24 岁、在读学生开放,队伍人数 2 至 5 人。我们尤其鼓励女性创作者、自学成才的设计者,以及在创意行业中代表性不足群体的同学参加。
高中组。命题略短,但评分标准一致。需要一名校方协调人。
本科及职业院校组。完整命题,可参与全部五个类别。
混龄队伍按分组 B 参赛。我们鼓励混龄——年纪小的队员往往会让作品更出彩。
合作伙伴
GenNext 与一批轮值合作伙伴共同打造——撰写命题的代理公司、把工具交到学生手里的平台,以及每年欢迎我们到访的院校。
为每个报名团队提供标注、评审与协作工具,并在奠基阶段提供导师答疑。
为每支队伍提供免费教育账号,用于网页与界面命题及团队协作。
总决赛即在年度创意者论坛同期举办,入围者直接进入这场行业聚会。